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“區塊鏈+社媒”是埋骨地 微博、Telegram為何仍要前赴后繼

“區塊鏈+社媒”是埋骨地 微博、Telegram為何仍要前赴后繼

“區塊鏈+社交媒體”有一種魔力,吸引各路“英杰”逐鹿,然而這一看似美麗的場景,其實是區塊鏈應用的埋骨之地。9月6日,經歷了抄襲下架風波的新浪社交APP“綠洲”重新上架,綠洲中涉及區塊鏈元素——數字資產

“區塊鏈+社交媒體”有一種魔力,吸引各路“英杰”逐鹿,然而這一看似美麗的場景,其實是區塊鏈應用的埋骨之地。

9月6日,經歷了抄襲下架風波的新浪社交APP“綠洲”重新上架,綠洲中涉及區塊鏈元素——數字資產“水滴”。

同樣是8月末,傳出Telegram計劃在未來兩個月內發放第一批數字貨幣Gram。

短時間內,國內外兩大社交媒體巨頭發行數字資產,再次引起了產業對“區塊鏈+社交媒體”的關注。

但回顧此前,“區塊鏈+社交媒體”的鼻祖Steemit用戶量活躍度已經出現大幅下跌,其他原生型的項目諸如幣乎、幣車、幣世界也面臨著頭部集中,優質內容生產的問題;

另有一些演生項目,諸如天涯、簡書等,在和區塊鏈結合后,沒有什么大幅變化。同時,網易圈圈、度宇宙等派生項目已不再活躍。

而要探究這些項目沉寂的原因,并嘗試理清“區塊鏈+社交內容平臺”的新出路,還要從項目的“中心思想”——通證模型的設計入手。

原生型平臺Steemit:開創通證新模式 卻困于自有生態圈

“區塊鏈+社交內容平臺”領域最為典型、且較為完備的通證模型是Steemit首創的三幣機制。此后的“區塊鏈+社交內容平臺”項目都或多或少的借鑒了這一模型。

基于區塊鏈的內容分發平臺Steemit于2016年7月正式發布。據悉,該平臺市值最高時曾飆升至18億美金,同時聚集了百萬級別的用戶與原創作者,一舉成為全球最大的去中心化寫作平臺。

Steemit首創的三幣機制較為復雜,包括Steem,Steem Power,Steem Dollar三種,它們有不同的用途,彼此之間可互相轉化。Steem是最基礎的代幣,主要通過創作內容、被點贊和互動、以及通過交易平臺購買獲得;Steem Power相當于股權,是影響投票權重的關鍵指標;Steem Dollar是一個穩定幣,價格錨定美元,可用來在一些電商平臺上直接購物。具體的通證模型如下圖:

“區塊鏈+社媒”是埋骨地 微博、Telegram為何仍要前赴后繼

(Steemit通證模型 來源于網絡)


這一通證模型的設計主要是為讓優秀的作者和傳播者可以通過Steemit獲得收益,并在平臺擁有更多的權益。Steemit也確實在一定程度上達成了其目標。

但如此復雜的通證模型,增加了新人入場的難度;Steem Power的集中度較高,形成了馬太效應,同樣在一定程度上損害了新人的利益。

近來,Steemit項目熱度逐漸冷卻,用戶注冊量不斷減少,發帖、評論數量下降。據TokenGazer在2018年12月的評級顯示,Steemit除技術外,用戶、市場、社區的指標均呈下降趨勢。互鏈脈搏觀察,Steem Dollar的價值浮動較大,多次與美元脫錨,2017年時曾達到最高值22.12美元,而如今僅為0.81美元。

歷經3年多,元老級的Steemit的形式已每況愈下。

但Steemit仍是原生型平臺(所謂原生型,是指其產品方向就是要運用區塊鏈技術來做社交平臺、內容平臺)的引領者。Steemit剛推出不久時,其引領的“區塊鏈+內容平臺”的風潮,便已催生了幣乎、幣問、知幣、支點等一系列的原生性的通證激勵下的社交、內容平臺。

但這些后起之輩,在通證經濟模型的設計、運營等方面更多還是停留在模仿、借鑒Steemit階段。幣乎也曾在白皮書中明確提到,幣乎的產品設計參考了Steem。

觀察Steemit和幣乎的通證模型設計,可知幣乎“截取”的是Steem和Steem Power的部分。也就是用戶發文、評論、點贊可獲得獎勵;而點贊權重與用戶等級成正比的通證邏輯。可幣乎更為中心化,其平臺大部分主題版塊以幣種進行劃分,版塊的管理員主要是幣乎內部員工,而非社區的積極分子。

同樣是原生型平臺的幣世界,則是由于發行代幣CNNS并進行IEO,涉嫌代幣發行融資,于今年5月被立案調查。

上述區塊鏈內容平臺的建設,多源自于自身的驅動力,平臺多著手構建了激勵內容創作者、內容發現者的完整的通證機制。但還是會面臨抄襲、買贊等利用通證機制漏洞的情況;同時,原生型平臺的通證,相對集中在其自有的生態體系內流轉,用戶規模不大。

演生型平臺簡書、天涯:區塊鏈的變革之路 新舊流量的權衡之路

隨著原生型“區塊鏈+社交內容平臺”的發展,更多傳統社交平臺、內容平臺也開始加入到該領域。它們是將原來的產品,進行區塊鏈作為記賬基礎的改造,這里稱之為“演生型”平臺。

2018年,論壇和傳統社交平臺備受沖擊,天涯社區遂走上了區塊鏈轉型之路,并推出了天涯分(YTY);另一邊,基于維系平臺內容創作者、促進深度內容產出的需求,簡書也開始了向區塊鏈社群的演化,并推出了簡書鉆(FTN)。

相比于第一代的區塊鏈內容平臺,以天涯社區、簡書為代表的第二代平臺更具社交屬性,并具備更為廣泛的用戶基礎。


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[責任編輯:無]
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